TUOTTEET >PALVELUTAJANKOHTAISTAWORKSPACEPROMOSHOPLÄHETÄ KYSELYINFOUUTTA!
 
Aihearkisto

Tehokas markkinointi

Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?

 

Miksi maailman tunnetuimmat brändit, sellaiset kuten Nike, Coca-Cola, Apple, IKEA ja Amazon vahtivat brändiensä yhtenäistä visuaalista ilmettä niin tarkasti? Miksi pienempien yritysten ja brändien kannattaa tehdä sama?

Brändin tunnistettavuus: Yhtenäinen visuaalinen ilme auttaa brändiä erottumaan kilpailijoista ja helpottaa sen tunnistettavuutta kuluttajien keskuudessa. Kun brändin ulkoasu on johdonmukainen ja yhtenäinen eri markkinointi- ja viestintäkanavissa, kuluttajat voivat helposti tunnistaa brändin missä tahansa ja pitää sen mielessään.

Luotettavuus ja ammattimaisuus: Yhtenäinen visuaalinen ilme lisää brändin luotettavuutta ja ammattimaisuutta. Kun yrityksen logot, värit, fontit ja muut graafiset elementit ovat johdonmukaisia kaikissa markkinointimateriaaleissa, se viestii sidosryhmille että yritys on huolehtinut kaikista yksityiskohdista ja on sitoutunut tarjoamaan korkealaatuista tuotetta tai palvelua.

Brändin arvon lisääminen: Yhtenäinen visuaalinen ilme voi myös auttaa lisäämään brändin arvoa. Kun brändiin liittyvät visuaaliset elementit ovat yhtenäiset ja houkuttelevat, se voi vaikuttaa positiivisesti kuluttajien käsitykseen brändin arvosta.

Tehokkuus ja kustannussäästöt: Yhtenäinen visuaalinen ilme auttaa yritystä säästämään kustannuksia pitkällä aikavälillä. Kun brändin visuaalinen ilme on yhtenäinen, yrityksen ei tarvitse luoda jokaista markkinointimateriaalia tai mainosta erikseen, vaan ne voidaan toteuttaa saman ilmeen mukaisesti.

Kilpailuetu: Yhtenäinen visuaalinen ilme auttaa brändiä erottumaan kilpailijoista. Se auttaa yritystä luomaan uniikin ja erottuvan brändin, joka jää asiakkaiden mieliin.

Kohderyhmän sitouttaminen: Yhtenäinen visuaalinen ilme luo tunnesiteen brändin ja sen kohderyhmän välille. Kun brändi on tunnistettava ja ammattimaisesti toteutettu, se auttaa luomaan luottamusta ja sitoutumista brändiin.


Lue myös:
Onko brändin huolellinen ja pitkäjännitteinen rakentaminen kannattavaa?
Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?
Brändin yhtenäisen ilmeen tärkeydestä
Kuinka brändi positioidaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä
Brändäyksessä värillä on väliä
Toimiston brändäys edullisesti
Mainoskynät vahvistavat yrityksen brändiä
Kuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä
Steve Jobs ja henkilöbrändäys

Esimerkkejä kaupunkibrändäyksestä:
Helsinki – kaupungin brändi, liikelahjat, markkinointi ja graafinen ilme
Lahti – Liikelahjat, kaupungin brändi ja logo
Tampere – brändin rakentaminen ja graafinen ilme

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Brändituotteet
Yritysvaatteet
Mainostekstiilit


Julkaistu kategoriassa Brändäys, Neuvot ja vinkit, Sitouttaminen, Tehokas markkinointi, Yleinen, Yritysilme, yritystekstiilit, kirjoittanut Jan von Heiroth 14.3.2023


Onko brändin huolellinen ja pitkäjännitteinen rakentaminen kannattavaa?

 

Brändin rakentaminen vaatii aikaa, resursseja ja investointeja. Kustannuksiin vaikuttavat eniten yrityksen koko ja toimiala, mutta kustannukset riippuvat myös muista olosuhteista kuten brändin tavoitteista, markkinoiden kilpailutilanteesta ja yrityksen käytettävissä olevista resursseista. Kaiken kaikkiaan brändin huolellisen ja pitkäjännitteisen rakentamisen kustannukset voivat olla huomattavat.

Mitä kustannuksia brändin rakentamiseen sisältyy?

Brändinrakentamiseen käytetyt kustannukset voivat sisältää esimerkiksi mainontaa, markkinointia, brändin kehittämistä, brändin viestinnän suunnittelua, yritysilmeen kehittämistä, asiakastyytyväisyyden mittaamista, henkilöstökoulutusta ja brändin ylläpitoa. On tärkeää muistaa, että brändin rakentamisen kustannukset voivat vaihdella huomattavasti eri yritysten välillä ja riippuvat monista edellamainituista tekijöistä.

Mitä sanovat tutkimukset, onko brändin pitkäjännitteinen rakentaminen siis kannattavaa? 

Brändin rakentamiseen kannattavuuden mittaaminen saattaa olla haastavaa, sillä brändin vaikutus yksittäisen yrityksen taloudelliseen tehokkuuteen on vaikeasti mitattavissa. Lisäksi tehokkuushyödyt saattavat tuloutua hyvinkin pitkän ajan kuluessa. Silti useimmissa tutkimuksissa todetaan että brändin rakentamiseen käytetyt kustannukset ovat yleensä perusteltuja. Vahva brändi voi tuoda yritykselle monia taloudellisia etuja, kuten paremman myynnin, paremman kannattavuuden ja suuremman markkinaosuuden.  Useat tutkimukset ovat osoittaneet, että yritykset, joilla on vahva brändi, menestyvät paremmin kuin ne, joilla ei ole.

Esimerkiksi Interbrandin tekemä tutkimus osoittaa, että yritykset, jotka ovat sijoittuneet yritysbrändien Top 100 -listalle, ovat kannattavampia kuin ne, jotka eivät ole. Näiden yritysten arvot ovat myös kasvaneet vuosittain.

Toinen tutkimus, jonka teki Brand Finance, osoitti, että yritysten brändiarvo korreloi voimakkaasti niiden taloudellisen suorituskyvyn kanssa. Yritykset, joilla on korkeampi brändiarvo, ovat usein kannattavampia ja kasvavat nopeammin kuin kilpailijansa.

Kantar Millward Brownin tutkimuksen mukaan brändin rakentaminen voi johtaa 20-30%:n lisäykseen yrityksen arvossa. Vaikka brändin rakentamisesta syntyvät kustannukset voivat olla aluksi korkeat, ne voivat maksaa itsensä takaisin pitkällä aikavälillä, kun yrityksen brändi vahvistuu ja kasvattaa myyntiä ja kannattavuutta.

Harvard Business Reviewn ilmaisee asian niin että brändin rakentaminen voi olla yksi parhaista investoinneista, joita yritys voi tehdä. Lehden mukaan kyseessä on investointi yrityksen tulevaisuuteen jonka avulla yritys voi erottua kilpailijoistaan, rakentaa asiakasuskollisuutta ja kasvattaa myyntiä. 

Brändinrakentaminen vaatii pitkäjännitteistä työtä ja investointeja, jotta yrityksen brändi voi kehittyä ja vahvistua ajan mittaan. Silti tutkimukset osoittavat, että vahvan brändin rakentaminen on tärkeä osa yrityksen menestystä ja kannattavuutta.


Lue myös:
Onko brändin huolellinen ja pitkäjännitteinen rakentaminen kannattavaa?
Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?
Brändin yhtenäisen ilmeen tärkeydestä
Kuinka brändi positioidaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä
Brändäyksessä värillä on väliä
Toimiston brändäys edullisesti
Mainoskynät vahvistavat yrityksen brändiä
Kuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Brändituotteet
Liikelahjat
Mainostekstiilit
Yritysvaatteet


Julkaistu kategoriassa Tehokas mainonta, Tehokas markkinointi, Yleinen, Yritysten kilpailu, kirjoittanut Jan von Heiroth


Tuubihuivi painatuksella on suosittu yrityslahja

 

Yrityksen logolla painettu tuubihuivi on ymmärrettävistä syistä saavuttanut valtavan suosion mainoslahjana. Tuubihuivi on monikäyttöinen asuste, jota voi käyttää esimerkiksi huivina, pääpannana tai kasvosuojana. Se on erityisen suosittu ulkoilu- ja urheiluharrastusten yhteydessä, sillä se suojaa hyvin kylmältä ja tuulelta. Tuubihuivin käyttö on helppoa ja vaivatonta, se sopii monenlaisiin asuihin ja sen avulla voi luoda tyylikkään ja samalla rentoutuneen asukokonaisuuden. Tuubihuivi on sekä käytännöllinen että suosittu asuste.

Tuubihuivin materiaalivaihtoehtoja on runsaasti, joten sen voi valita käyttötarkoituksen mukaan. Esimerkiksi kevyempi kangas sopii paremmin kevät- ja syyskäyttöön, kun taas paksu villaneulos pitää kaulan lämpimänä talvella.

Tuubihuivi on hyvä valinta liikelahjaksi. Se on edullinen, hyvin räätälöitävä ja monipuolisuutensa ansiosta se sopii lähes kaikille. Yrityksen logolla varustettu tuubihuivi toimii tehokkaana mainosmediana.

Tuubihuivi toimii hyvin osana markkinointikampanjaa tai mainoskampanjaa. Esimerkiksi tuubihuivit voidaan jakaa messuilla tai tapahtumissa kävijöille, mikä lisää yrityksen näkyvyyttä ja muistettavuutta. Samalla yritys voi tarjota asiakkailleen käytännöllisen ja hyödyllisen lahjan, joka lisää asiakastyytyväisyyttä ja sitoutumista.

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Tuubihuivit omalla logolla


Julkaistu kategoriassa Mainoslahjat, Tehokas markkinointi, Yleinen, kirjoittanut Jan von Heiroth 14.2.2023


Näin maksimoit yrityslahjojen vaikutuksen

 

Yrityslahjat ovat tärkeä osa yritystoimintaa. Ne auttavat rakentamaan suhteita, ne vahvistavat asiakasuskollisuutta ja ne kirkastavat brändiäsi. Maksimoi yrityslahjojen tai liikelahjojen vaikutus seuraamalla näitä ohjeita.

Aloita miettimällä minkä tyyppisen lahjan annat. Valitse yrityslahja, joka on hyödyllinen ja merkityksellinen kohderyhmällesi. Mieti, mitä he tarvitsevat tai mitä he arvostaisivat eniten. Jos kohderyhmänäsi on tekniikkaa tunteva yleisö, harkitse huipputeknisen vekottimen, kuten langattoman kaiuttimen tai älykellon, antamista. Jos taas kohderyhmänäsi on terveystietoinen yleisö, mieti, voisitko antaa heille esimerkiksi kuntoiluun liittyviä varusteita tai vaikka terveellisiä välipaloja.

Toiseksi, jos mahdollista, personoi lahja henkilökohtaiseksi. Näin osoitat vastaanottajalle, että olet ajatellut lahjaa ja teet siitä hänelle merkityksellisemmän. Voit esimerkiksi lisätä henkilökohtaisen tervehdyksen pakkaukseen tai jopa kaivertaa vastaanottajan nimen tuotteeseen.

Kolmanneksi viimeistele yrityslahjasi pakkaamalla se huolellisesti yritysilmeesi mukaisesti, niin että myös pakkaus viestii brändisi identiteettiä ja arvoja. Käytä yrityksellesi tehtyjä pakkausmateriaaleja, kuten räätälöityjä laatikoita tai pusseja, joiden logot ja värit vastaavat brändisi graafista ohjeistusta. Näin annat vaikutelman laadusta ja ammattimaisuudesta, jonka vastaanottajat muistavat pitkään.

Neljänneksi, valitse mahdollisuuksien mukaan kestävän kehityksen mukaisia vaihtoehtoja yrityslahjoiksi. Näin viestit yrityskulttuurista joka sitoutuu vastuullisuuteen ja kestävään kehitykseen. Voit harkitse ympäristöystävällisiä materiaaleja, kuten RPET, bambua tai kierrätettyjä paperia, kierrätettyä puuvillaa. Pakkausmateriaaleiksi kannattaa etsiä ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja muovikääreiden sijasta. Pystyykö tavarantoimittajasi tarjoamaan eettisempiä ja vastuullisempia tuotteita, esimerkiksi sellaisia jotka on valmistettu kestävän kehityksen materiaaleista?

Varmista lopuksi, että antamissasi yrityslahjioissa on mukana kiitoskortti. Näin osoitat arvostusta yrityslahjan vastaanottajan aikaa, vaivaa ja asiakasuskollisuutta kohtaan. Kiitoskortti tarjoaa samalla tilaisuuden vahvistaa keskeisiä viestejä yrityksesi missiosta, visiosta ja arvoista.

Noudattamalla näitä vinkkejä voit varmistaa, että yrityslahjoillasi on maksimaalinen vaikutus asiakkaisiin ja mahdollisimman suuri brändiä vahvistava vaikutus.

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Yrityslahjat
Liikelahjat
Asiakaslahjat
Langattomat kaiuttimet logolla
Älykello logolla
Fitnesstarvikkeet yrityksen logolla
Ekologiset ja eettiset yrityslahjat


Julkaistu kategoriassa Asiakaslahjat, Liikelahjat, Neuvot ja vinkit, Sitouttaminen, Tehokas markkinointi, Vastuullisuus, Yleinen, Yrityslahjat, kirjoittanut Jan von Heiroth 9.2.2023


Brändäyksessä värillä on väliä

 

Mikä yhdistää Fazerin Sinistä, Fiskarsin saksien oranssia ja Parocin eristepakkauksien punavalkoraitoja? Ne ovat, tuossa järjestyksessä, ensimmäiset Suomessa rekisteröidyt väritavaramerkit. Käytännössä rekisteröinti tarkoittaa sitä, että niillä on yksinoikeus myydä vastaavia tuotteita tuohon väriin yhdistettynä. Värit on määritelty Pantone värijärjestelmän (PMS) avulla.

Väri on siis tärkeä tuotemerkin tunnistamisessa ja väripsykologia on iso tekijä markkinoinnissa. Viimeaikainen markkinointitutkimus on osoittanut, että värejä voidaan käyttää kertomaan tuotemerkin persoonallisuudesta. On huomattu, että ostohalu on suurempi, jos havaittu persoonallisuus vastasi markkinoitua tuotetta tai palvelua. Tutkimusten mukaan väri vaikuttaa ostopäätökseen 60-80 %:iin asiakkaista.

Markkinointisoftaa toimittava kalifornialainen Marketo analysoi maailman 100 suosituimman brändin värien käyttöä, mitkä värit ovat suosituimmat, ja mitä niillä viestitään. Tutkimuksen löydöksiä:

Sininen näyttää olevan yleisin väri. Se näkyy 33 %: ssa 100 parhaasta tuotemerkistä. Punainen on toisena, se esiintyy 29 prosentilla tuotemerkeistä. 95 % sadasta parhaasta tuotemerkistä käyttää vain yhtä tai kahta väriä, eli väribrändäys halutaan pitää yksinkertaisena. Väri on jopa tärkeämpi osa brändäystä kuin yrityksen nimi.

Värit voidaan jakaa kahteen pääryhmään: lämmin ja viileä. Lämpimät värit liittyvät yleensä energisyyteen, kun taas viileät värit liittyvät rauhallisuuteen ja turvallisuuteen.

Sininen on suosituimpien tuotemerkkien värivalinta. Sininen muistuttaa taivaasta ja merestä. Sininen viittaa ennen muuta luottamukseen, turvallisuuteen, vastuullisuuteen ja varmuuteen.

"Rover" sailor bag liikelahja logopainatuksellaPlainfield Tailored Shirt kauluspaita liikelahja logopainatuksella20" Oho 2-osainen sateenvarjo liikelahja logopainatuksella

Punainen lisää sykettä, ja siihen liittyy yleensä energiaa, jännitystä ja intohimoa. Se on huomiota herättävä väri, samalla kun se voi olla myös provosoiva ja innostava. Punaiseen yhdistyy aggressiivisuus, energisyys, provosoivuus, huomion herättäminen ja intohimo.

Heijastin pyöreä liikelahja logopainatuksellaHeros-t-paita, lyhyet hihat, unisex liikelahja logopainatuksella"Graby" thermo mug liikelahja logopainatuksella

Violetti on hienostunut, mutta salaperäinen väri. Sitä käytetään korkealuokkaisempien tuotteiden kanssa, koska se liittyy ”kuninkallisuuteen” ja tyylikkyyteen. Violettiin yhdistyy hienostuneisuus, nostalgia, mysteerisyys ja henkisyys.

MicroLight LED-avaimenperä liikelahja logopainatuksellaAlfa-kuntoilupyyhe liikelahja logopainatuksellaCoolchecker naisten tekninen pikee liikelahja logopainatuksella

Vihreä on synonyymi rauhallisuudelle, turvallisuudelle ja raikkaudelle. Vihreä viittaa vaurauteen, terveyteen, arvovaltaan, rauhaan, turvallisuuteen ja anteliaisuuteen.

Open-huppari, vetoketjullinen liikelahja logopainatuksellaArena 375 ml muovinen juomamuki liikelahja logopainatuksellaTaipuisa pullo "Kinzig", maastokuvio liikelahja logopainatuksella

Keltainen on suosittu värivalinta tuotemerkeille, jotka haluavat herättää positiivisuuden tunnetta. Sen assosiaatio aurinkoon muistuttaa toivosta ja optimismismista. Keltainen erottuu myös muiden värien joukosta, ja se tekee keltaisesta luovan ja houkuttelevan. Keltaiseen yhdistyy positiivisuus, valo, lämpö, motivaatio, luovuus ja onnellisuus.

Easy Squeezy urheilujuomapuollo värillinen runko liikelahja logopainatuksellaTowel liikelahja logopainatuksellaJousiheijastin liikelahja logopainatuksella

Oranssi yhdistää keltaisen kirkkauden ja intohimon, ja punaisen energian. Se on luova ja iloinen väri, joka herättää ystävällisen ja seikkailunhaluisen tunteen.

Huomioliivit liikelahja logopainatuksellaClik Clak makeiset 45 mm liikelahja logopainatuksellaViivoitin 30 cm T1 Oranssi liikelahja logopainatuksella

Ruskea edustaa maallista yksinkertaisuutta ja yleensä se heijastaa vakautta ja lujuutta. Sitä suosivat brändit, jotka haluavat olla klassisia ja luotettavia, ilman rohkeita liikkeitä. Ruskeaan liittyy luonnollisuus, yksinkertaisuus, kestävyys ja lohdullisuus.

Hudson Scarf kaulaliina liikelahja logopainatuksellaWoodbridge Crewneck Ladies neule liikelahja logopainatuksellaJuuttireppu liikelahja logopainatuksella

Musta on suosittu värivaihtoehto ja se on yleensä yksi klassisimmista vaihtoehdoista. Se on sekä klassinen että hienostunut ja se voi tehdä brändi-identiteetistä erottuvan. Musta sekoittaa klassisia ja voimakkaita elementtejä. Musta voidaan yhdistää muihin väreihin, jolloin lisätään tunnetta menettämättä klassista vetovoimaa. Musta viesti arvokkuutta, ajattomuutta, hienostuneisuutta ja voimaa.

The Dolphin -salkku liikelahja logopainatuksella"Sioko" candle liikelahja logopainatuksellaAclima LW Liner Gloves JetBlack liikelahja logopainatuksella

Valkoinen edustaa yksinkertaisuutta ja puhtautta. Nämä ominaisuudet tekevät siitä suositun terveydenhuolto- ja siivousalalla mutta myös lapsiin liittyvässä liiketoiminnassa. Valkoinen on puhdas, jalo ja pehmeä.

Pipo Caliber liikelahja logopainatuksellaKeraaminen Kulhosetti Porto liikelahja logopainatuksellaEgmont-takki, pakattava liikelahja logopainatuksella

Värivalinta voi siis rakentaa brändin esteettisyyttä ja tuo tuotteen lähemmäksi kohdeyleisöä. Kannattaa käyttää värejä, jotka korostavat tuotemerkin vahvuuksia ja herättävät oikeat tunteet oikealle yleisölle. Värillä on väliä!

Teksti: Aki Hyödynmaa

Lue myös:
Onko brändin huolellinen ja pitkäjännitteinen rakentaminen kannattavaa?
Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?
Brändin yhtenäisen ilmeen tärkeydestä
Kuinka brändi positioidaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä
Brändäyksessä värillä on väliä
Toimiston brändäys edullisesti
Mainoskynät vahvistavat yrityksen brändiä
Kuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?
Paljonko liikelahjoihin kannattaa varata rahaa?
Berkeley, kun haluat erottua yritysvaatetuksella
Steve Jobs ja henkilöbrändäys

Esimerkkejä kaupunkibrändäyksestä:
Helsinki – kaupungin brändi, liikelahjat, markkinointi ja graafinen ilme
Lahti – Liikelahjat, kaupungin brändi ja logo
Tampere – brändin rakentaminen ja graafinen ilme

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Merimiessäkit yrityksen logolla
Kauluspaidat logolla
Sateenvarjot logolla
Heijastimet yrityksen logolla
T-paidat omalla painatuksella
Termosmukit logolla
Hupparit painatuksella
Juomapullot logolla
Reput yrityksen logolla
Kaulahuivit logolla
Tuubihuivit logolla
Softshell takit painatuksella
Huomioliivit painatuksella
Pipot logolla
Tietokonelaukut logolla
Mainoskarkit
Avaimenperät logolla
Pikeepaidat yrityksen logolla

 


Julkaistu kategoriassa Brändäys, Brändituote-info, Liikelahjat, Mainoslahjat, Profiilituotteet, Tehokas markkinointi, Yleinen, Yrityslahjat, kirjoittanut Monica Weber 24.1.2020


Brändäyksen tärkeys

 

Brändäys on päivän sana, mutta kuinka moni ottaa sen tosissaan, tai edes ajattelee sitä muuten kuin markkinointitoimenpiteenä? Menestyneimmillä yrityksillä on selkeä, helposti tunnistettava imago jonka jokainen Matti Meikäläinen tunnistaa sekunneissa. Miten samaa käytäntöä voi toteuttaa pienemmässä yrityksessä, pienillä resursseilla?

Ensimmäisen askeleen pitäisi olla helppo. Miksi yrityksesi on olemassa? Harvoin riittää tieto siitä mitä ja miten tuotetta tai palveluasi tarjoat, kaivaudu hieman syvemmälle ja pohdi miksi haluat tarjota näitä asioita. Ymmärtämällä perimmäisen tarkoituksen yrityksessäsi sen kasvutarina, tausta ja sanoma on helpompaa kirjoittaa auki – samalla vedät suuntaviivat brändillesi ja imagolle jota haluat välittää ulospäin. Miksi te olette erikoisia muista saman alan tarjoajista?

Brändi ei ole yhdenmukaisten nettisivujen, esitteiden ja logon tuottamista. Nämä asiat toki auttavat, mutta valitettavan usein yrityksen imagon pohtiminen jää juuri näihin ulkoisiin tekijöihin. Brändille pitää antaa aikaa kasvaa, sen suuntaa pitää voida muuttaa jos valittu polku ei yksinkertaisesti toimi. Samalla kuitenkin radikaalit suunnanvaihdokset, ulkoasun täydellinen uusiminen parin vuoden välein kertoo asiakkaalle myös siitä ettei yrityksessä oikeasti tiedetä mitä tehdään – tai mitä halutaan kertoa. Haluatko uusia yrityksesi graafisen ilmeen? Hyvin harkittu, pitkälle mietitty ja aidosti yritystä kuvaava pohja luo helpon jatkosuunnittelun. Vakaalta pohjalta on hyvä tehdä pieniä muutoksia, antaa brändille modernimpaa ilmettä ilman että kaikki laitetaan kertaheitolla uusiksi. Samalla asiakkaat eivät tipu kärryiltä mistä yrityksestä olikaan kyse.

Nykyaika asettaa brändille myös muita haasteita. Miten toimimme sosiaalisessa mediassa, mitä kerromme asiakkaille ja millä tyylillä? Asiantuntijuus, huumori, vinkkien antaminen vai puhdas asiatiedottaminen – nämä asiat on helpompi hallita kun oma brändi sekä visio siitä miksi asioita tehdään ovat kunnossa.

Vahva brändi toimii myös sisälle päin. Sen tarkoitus ei ole vain kertoa asiakkaille keitä me olemme, mitä me tarjoamme, mitä ovat vahvuutemme ja mitä me arvostamme. Samat arvot ovat aivan yhtä tärkeitä myös työntekijöille itselleen. Hyvin toimiva yritys jonka yrityskuva on positiivinen kannustaa työntekijöitä, antaa näille motivaatiota sekä ylpeyttä työskennellä yrityksessä. Yrityksen arvot ovat kaikkien tiedossa, niitä arvostetaan ja halutaan toteuttaa. Samalla pystytään asettamaan uusia tavoitteita ja kasvamaan yrityksenä.

Ole aito ja rehellinen – älä tarjoile visioita joita et pysty toteuttamaan tai tarjoamaan. Katso liikelahjojasi, yrityksesi graafista ilmettä, yritysvaatetustanne ja tuotteita joita tarjoatte sekä jaatte. Kertovatko ne teistä jotain oleellista, ovatko ne yritysilmeenne mukaisia, tunnistaako teidät erottumalla muista? Kysy asiakkailtasi mitä he yrityksessäsi arvostavat; suorasukaista rehellistä viestintää, erinomaista asiakaspalvelua, kilpailukykyisiä hintoja vai raudanlujaa asiantuntijuutta? Kun perusta on kunnossa, on siitä helppo rakentaa erottuva, selkeä brändi johon nojata vuosia.

Lue myös:
Onko brändin huolellinen ja pitkäjännitteinen rakentaminen kannattavaa?
Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?
Brändin yhtenäisen ilmeen tärkeydestä
Kuinka brändi positioidaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä
Brändäyksessä värillä on väliä
Toimiston brändäys edullisesti
Mainoskynät vahvistavat yrityksen brändiä

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Liikelahjat
Hupparit painatuksella


Julkaistu kategoriassa Brändäys, Brändituote-info, Tehokas markkinointi, Yritysilme, kirjoittanut Ursula Borg 4.8.2014


Mitä hyötyä promotuotteista on?

 
Pienet, tai suuret, lahjat ovat mieluisia oikeastaan kaikille. Ne osoittavat kiitollisuutta, arvostusta ja muistamista tavalla joka on hyvin konkreettinen. Ne ovat oiva mainoskeino, eivät ainoastaan olemassa oleville asiakkaille muistutukseksi, mutta myös potentiaalisille asiakkaille.
 
Pienen promolahjan avulla on helppo lähestyä asiakasta

Haluatko levittää tietoa uudesta tuotteesta tai palvelusta? Promolahja antaa mahdollisuuden lähettää asiakkaalle esimerkiksi pieni tuotenäyte, rohkaisemalla tulevaa asiakasta tutustumaan tuotteeseen vaivattomasti. Mitä enemmän olet miettinyt omaa brändiäsi, sitä helpompaa on valita juuri sopivat promotuotteet. Firmasi voi keskittyä teräkseen, jolloin promotuotteen tulee ilmentää tätä ideaa. Tai haluatko olla hauska ja innovatiivinen? Oikea myyjä löytää promotuotteen juuri omaan tarkoitukseesi, ja mitä se viestii asiakkaallesi.

 
Palkitse asiakkaita

Promotuotteet ovat erinomaisia, edullisia ja helppoja tapoja muistaa asiakkaita. Asiakkaiden arvostus on aina kullanarvoista, ja asiakkaita tulee palkita ja muistaa. Mainokset, sähköpostit ja muu mainosmateriaali menee helposti ohi asiakkaan silmien, varsinkin jos sitä tulee paljon. Tuskin kukaan jättää huomioimatta pientä lahjaa, konkreettista tavaraa, joka sopii paitsi antavan yrityksen imagoon, on myös tarpeellinen asiakkaalle. Jo se tosiasia, että yritys haluaa muistaa asiakasta, on monelle asia joka nostaa yrityksen muiden yläpuolelle kuluttajan silmissä.

 
Kustomointi kannattaa

Promootiotuotteissa nimen näkyminen on tärkeää. Oleellista ei ole hankkia kallista graafikkoa suunnittelemaan hienoa logoa ja loistavaa nimikylttiä, firman nimen näkyminen tuotteessa on itsestäänselvää. Firman logo, nimi yksinkertaisesti kirjoitettuna – mitä tahansa mistä ilmenee mikä firma on kyseessä, kuka tämän lahjan minulle antoi?

 
Turha krumeluuri pois

Niin houkuttavaa kuin onkin antaa aina halvinta ja nopeinta, kannattaa miettiä myös tuotteen pitkäikäisyyttä ja kuvaa jonka se antaa firmasta. Kynät, mukit, kalenterit pysyvät käytössä pitkään. Pieni kaiutin kesälomalla on varmasti kovassa käytössä, hieno rantapyyhe kulkeutuu mukana moneen paikkaan. Mitä tarkemmin harkittu tuote, sen pidempi käyttöaika – ja näkyvyys.

Promootiotuotteet ovat erinomainen tapa palkita ja huomioida sekä henkilökuntaa että asiakkaita. Oikein valittuna ne ovat pitkäikäisiä, tyylikkäitä ja kertovat antajastaan enemmän kuin kymmenen uutiskirjettä. Hyvän myyjän avulla jokainen yritys voi löytää juuri omaan brändiinsä sopivat tuotteet. On tärkeää muistaa myös tilanne johon tuote hankitaan, sekä lahjan saaja. Messuilla jaettava kangaskassi on mietittävä eri lähtökohdista kuin parhaille asiakkaille annettava lahja kesän kynnyksellä.
 
 
Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Kynät yrityksen painatuksella
Mukit omalla logolla
Kalenterit
 




Oscar-gaalassa häviäjiäkin muistetaan

 

Sunnuntain ja maanantain välisenä yönä koko elokuvista kiinnostunut maailma, noin miljardi (varovaisten arvioiden mukaan) katsojaa, näki kuinka Hollywoodin silmäätekevät astelivat asuissaan pitkin punaista mattoa. Oscareissa ei ole kyse ainoastaan siitä, voittaako aidosti paras elokuva parhaan elokuvan kategorian – tosiasia kun on että kyseessä on enemmänkin markkinointikoneiston voimannäyte.

Lobbaus ennen Oscareita on ankaraa. Lounaita, markkinointia ja kulissien takaisia keskuteluita käydään jatkuvalla syötöllä. Omaa elokuvaa tehdään tunnetuksi, tuottajat tekevät kaikkensa että Akatemian jäsenten elokuvakokemus juuri heidän filminsä kohdalla on ikimuistoinen. Oscar-lobbaus on markkinointia ja asiakaskontaktointia kiivaimmillaan.

Mutta häviäjätkin voittavat. Ainakin jos puhutaan materiaalisesta tavarasta. Distinctive Assets on markkinointiyritys joka vastaa Oscar-gaalan kuuluisista lahjakasseista – eli swag bageista. Kassit jaetaan kaikille ehdokkaille, joten yksikään ehdokas ei lähde juhlista täysin tyhjin käsin. Tämän artikkelin mukaan lahjakassin arvo heiluu peräti 47 000 $ pinnassa.

Mitä maailman kuuluisimmille elokuva-alan ammattilaisille sitten annetaan? Mukana on mm. Rouge Maple:n siirappia, gourmet-siirappia löytyy peräti 120 $ edestä herkkusuille. Herkut toimivat lahjana aina, Bonita Platinum -tequilaa, gourmet-suklaata ja lopuksi henkilökohtaisen treenarin lahjakortti löytyvät myös laukusta. Lisäksi kassista löytyy elektronisia savukkeita, VIP-pääsy Heathrown lentokentälle, Vampire FaceLift-niminen kasvohoito, liput Le Petit Cirque -sirkukseen sekä luksusmatkapaketti Australiaan.

Pienikin voi olla kaunista, mukana on myös tv-juontaja Leeza Gibbonsin kirja sekä pullollinen Windex-puhdistusainetta. Oscar-laukun maine on legendaarinen, mutta osa palkintojen jakajista sekä ehdokkaista lahjoittaa sisällön hyväntekeväisyyteen. Tärkeintä kuitenkin on, että gaalan jälkeen kaikilla – häviäjilläkin – on jotain kotiin vietävää.

Lue myös:
Maailman menestyneimpiä ilmiöitä markkinoidaan oheistuotteilla
Crossin Peerless 125, laatua luksusliikelahjoissa
Viisi vinkkiä asiakastilaisuuksiin


Julkaistu kategoriassa Ajankohtaista, Edustuslahjat, Tapahtumat, Tehokas markkinointi, Uutiset, Yleinen, kirjoittanut Ursula Borg 25.2.2013


Trendit 2013, osa 2: Markkinointi

 
Vuosi on lähtenyt käyntiin vauhdikkaasti, ja tulevan vuoden suunnitelmat ovat jo pitkällä. Osana hyvää liiketoimintaa on tunnetusti miettiä myös B2B- ja B2C-markkinointia, ja kuinka hoitaa kontakteja myös muihin yrityksiin. Alan trendeihin ja julkaisuihin tutustuttuani kirjasin itselleni ylös vuoden 2013 kultaiset säännöt, jotka haluan jakaa tässä myös teille.
 
Keskity myös ei-sähköiseen
 
Kun media ja viestintä siirtyvät entistä enemmän verkkoon, on hyvä ottaa joskus askel taaksepäin ja heittäytyä retroksi. Henkilökohtainen ote on entistä harvinaisempaa, ja nousee näin esiin digitaalisesta metelistä positiivisena asiana.  Kuinka moni meistä saa enää henkilökohtaista postia, kirjekuoren tai paketin muodossa? Pieni vaivannäkö ja
persoonallisuus tekevät todellisen vaikutuksen, ja tuovat lähettäjän esiin positiivisella tavalla – ilman suuria  investointeja.
 
Kerro se kuvin
 
Markkinointi on suurelta osin numeroita, kiillotettuja yrityskuvia kauniiden sanojen ja missioiden saattelemina. Olisiko mahdollista kertoa yrityksestä valokuvin, asiakkaiden kautta, jakamalla näiden ottamia kuvia ja palautteita tuotteista? Varsinaisesta markkinoinnista ja suunnan määräämisestä ei tarvitse luopua, mutta useat eri kuvapalvelut kuten Pinterest ja Instagram antavat mahdollisuuden myös täysin erilaiseen ja luovaan, asiakkaista lähtöisin olevaan markkinointiin.
Tuloksena voi olla jotain tuoretta ja aitoa, jossa välittyy hyvän tuotteen ja yrityksen parhaat puolet ilman  markkinajargonia.
 
Mobiilin pitää toimia
 
Jos yrityksen internet-sivut eivät toimi kunnollisesti mobiilissa, on aika ryhtyä miettimään toimenpiteitä. Kun yhä  useampi kumppani ja asiakas käyttää tabletteja ja älypuhelimia, on aika tarkistaa miltä omat sivut näyttävät mobiilina. Yhä suurempi osa asiakkaista etsii itselleen sopivaa sisältöä, oli se sitten artikkeli, tuote tai palvelu, muualla kuin tietokoneen ääressä istuen. Tarjonnan pitäisi olla paikallista, räätälöityä ja helposti löydettävissä.
 
Pieniä tarinoita
 
Yrityksen tuote tai palvelu voi soveltua monelle erilaiselle asiakkaalle. Haluaako joku ekologista tuotetta, joten  ostopäätös nojautuu puhtaasti siihen? Entä laatua arvostava asiakas? Jos yksi ja sama tuote täyttää useamman
asiakasryhmän kriteerit, on hyvä kertoa se myös erikseen näille ryhmille.  Nykyisessä informaatiotulvassa pienet tarinat, esiinnostot, ovat kullanarvoisia. Tämäntyylinen tarinankerronta antaa yritykselle mahdollisuuden esitellä mikrotarinoilla useita puolia itsestään, rehellisesti ja avoimesti. Yhden viestin yritykset eivät välttämättä pärjää, asiakas tietää mitä hän haluaa – anna hänelle mahdollisuus löytää se tarjoamalla aidosti hyviä ratkaisuja pienemmissä informaatiopaketeissa.
 
Näin alkuvuodesta onkin hyvä tarkastella omia toimintatapojaan, rutiineja joilla asiakkaita ja yhteistyökumppaneita lähestytään. Toivottavasti jokin myös ylös listaamistani keinoista voi auttaa ehkä juuri sinua myös oman yrityksesi kanssa.
 


Julkaistu kategoriassa Tehokas markkinointi, Trendit, Yleinen, kirjoittanut Ursula Borg 12.1.2013


22,7 milj USD yhteen ainoaan kampanjaan!

 

Tänä päivänä on vaikea ajatella Media Mixiä jossa liikelahja ei ole mukana. Miksi? Siksi että joudumme kohtaamaan n 3000 mainosta päivittäin. Markkinoijan joutuu jatkuvasti kysymään itseltään: ”Kuinka onnistun erottumaan massasta niin että kohderyhmämme huomaa juuri meidät?”

BPMA:n (British Promotional Merchandise Association) johtaja Gordon Genister siteeraa tutkimuksia joiden mukaan hyödyllinen ja relevantti liike- tai mainoslahja on keskimäärin käytössä n 7-8 kuukautta ja on n 90% todennäköisyys että se säilytetään. Hänen mukaansa on todennäköisempää että liikelahja-mainonnan vastaanotto on positiivista, kuin juuri minkään muun tyyppiseen mainonnan.

Onko tässä kyseessä suuri salaisuus? Ei tietenkään. Terve järki sanoo että jos saan lahjaksi logolla varustetun mittanauhan niin laitan sen kaappiin muiden työkalujen joukkoon. Siellä se sitten muistuttaa olemassaolostaan silloin tällöin, tarvittaessa. Ja mainosviesti kulkee tietenkin siinä mukana.

Jos saman asian haluaa osoittaa numeroin: Yhdysvalloissa, maailman kehittyneimmässä markkinatalous-maassa, käytetään vuodessa 18 miljardia USD lliike- ja mainoslahjoihin. MIksi? Koska liikelahja on tehokas ja se toimii.

Tämä ymmärretään myös valtionhallinnossa: US Census Bureaun 2010 suorittaman väestönlaskennan yhteydessä käytettiin 22.7 miljoona USD liikelahjoihin kuten mukeihin, t-paitoihin, vesipulloihin, kyniin… Liikelahjat olivat osa Media Mixiä jotta massiivinen kampanja varmasti onnistuisi parhaalla mahdollisella tavalla.

Miksei pienessäkin mittakaavassa kannattaisi pyrkiä mahdollisimman tulokselliseen mainontaan?

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Liikelahjat yrityksen logolla
Mittanauhat yrityksen logolla
Työkalut omalla logolla
Mukit logolla
T-paidat yrityksen painatuksella
Mainoskynät yrityksen logolla

Lähteet:

http://www.bpma.co.uk/CommonPages/News/NewsDetails.aspx?NID=203

http://www.ocregister.com/news/census-244131-good-bur.html


Julkaistu kategoriassa Brändituote-info, Tehokas markkinointi, Yleinen, kirjoittanut Jan von Heiroth 25.5.2011


Kuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?

 

Me jotka työskentelemme markkinoinnin parissa näemme brändäyksessä mahdollisuuden erottua ja antaa lupauksia ympäristöllemme. Asiakkaille laadusta ja palvelusta, yhteiskunnalle kenties vastuullisuudesta. Työntekijöille vaikka reiluudesta ja turvallisuudesta. Vahva brändi, tai suomalaisittain tuotemerkki, on elintärkeä. Ainoastaan vahvan tuotemerkin avulla selvitään vaikeiden aikojen yli, voitetaan kilpailijat ja luodaan uskoa tulevaisuuteen.

Eräs Ruotsin johtava brändi-spesialisti, suomalais-syntyinen Andreas Rosenlew esittää tuoreimmassa Forum för Ekonomi o Teknik-lehdessä näkemyksiään brändin rakentamisesta. Vapaasti suomennettuna, runsaasti lyhennettynä ja luovasti tulkittuna, hän esittää että brändi perustuu ennen kaikkea substanssiiin. Tuotteisiin, palveluihin, yrityskulttuuriin ja asiakassuhteisiin. Nämä puolestaan on voitava johtaa brändi-identiteetistä, jonka on oltava sekä visuaalisesti että verbaalisesti määritelty. Yrityskuvan rakentamisen viimeistelyssä voidaan ottaa käyttöön mainonta ja brändikommunikaatio.

Yrityksen tuotemerkin rakentaminen, yrityskuvan luominen, on siis varsin haastava prosessi. Yksinkertaistaen voisi ehkä sanoa että mainontaan laitetut panokset menevät aika lailla hukkaan jos perustuksia ei ensin ole hoidettu kuntoon. Vasta sen jälkeen on mahdollista saada paras teho irti esim liikelahjoihin ja muuhun markkinakommunikaatioon käytetyistä panostuksista.

Lue myös:
Kuinka brändi positioidaan?
Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?
Liikelahja vahvistaa brändiä

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
Liikelahjat yrityksen logolla
Asiakaslahjat yrityksille
Yrityslahjat logolla
Mainoslahjat omalla painatuksella
Mainostekstiilit
Yritystekstiilit


Julkaistu kategoriassa Brändäys, Liikelahjat, Tehokas markkinointi, Yleinen, kirjoittanut Jan von Heiroth 20.9.2010


Näin saat parhaan hyödyn kesälahjoistasi

 

Tässä muutama helppo neuvo joita seuraamalla saat parhaan tehon irti yrityksesi kesälahja-mainontaan laitetuista euroista.

Kesälahja-mainonta on tehokasta suhteiden hallinta ja täsmämainontaa. Oikein toteutettuna kesälahjan jakaminen voi olla yrityksesi tärkein yksittäinen myyntikampanja.

Ja sitten ohjeisiin:

1. Jos lahjan hinta on alle 5 eur/kpl – postita se. Arvokkaammaat vie henkilökohtaisesti. Jos olet erityisen hyvää pataa asiakkaan kanssa, niin tee päätös tapauskohtaisesti.

2. Valitse kesäksi jotain hauskaa. Jouluksi vakavammat lahjat ovat paikallaan, mutta kesällä on tarkoitus on olla rento ja pitää hauskaa. Ole mukana asiakkaan hauskanpidossa.

3. Älä anna kertakayttötavaraa, se ei ole tätä päivää. Kestävä, tai puinen, tai ajaton, tai hyödyllinen. Valitse näistä niin annat fiksun kuvan itsestäsi ja yrityksestäsi.

4. Muista mainostaa. Edullisia hauskoja lahjoja annetaan jotta myynti vetäisi paremmin. Kesälahja on mainos joka puhuttelee ja joka on asiakkaalle mieluinen. Eli tuotteessa täytyy olla logomerkkaus tai olet tuhlannut hyvän mainosmahdollisuuden.

5. Älä mieti asiaa liian pitkään. Hoida asia alta pois ja siirry seuraavaan projektiin. Tavoitteena on tehdä työtä tuottavasti ja tehokkaasti.

6. Tee tilaukset ajoissa. Saat parempaa palvelua ja laajemman valikoimaan mistä valita. Ja vähemmän stressiä.

Lue myös:
Brändin pitkäjännitteinen rakentaminen
Valoa lisää joka päivä – kesä tulossa
Kesän liikelahjat ja asiakaslahjat
Kesälahjat, nyt on jo kiire!
Kesälahjat ja -kampanjat 2018
Miksi henkilökunnan sitouttaminen on tärkeää?

Aiheeseen liittyviä tuotteita
Kesälahjat 
Asiakaslahjat

 


Julkaistu kategoriassa Neuvot ja vinkit, Tehokas markkinointi, Yleinen, Yrityksen kesälahjat, kirjoittanut Jan von Heiroth 31.3.2010



väliviiva