Lahti : Liikelahjat, kaupungin brändi ja logo

Brändi on arkipäivän sanastoa, jota käytetään huolettomasti ja välillä huolimattomastikin.  Aina ei tule mietittyä, mitä koko termillä tarkoitetaan. Lyhyesti määriteltynä brändi tarkoittaa tavaramerkin ympärille muodostunutta positiivista mainetta. Naomi Kleinin mukaan brändi, imago ja maine ovat saman kohderyhmän erilaisia mielikuvia tai mielipiteitä yrityksestä.

Brändin arvo muodostuu nimen tai logon tunnettuudesta, asiakkaiden merkkiuskollisuudesta, brändin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja brändiin liitetyistä mielikuvista. Brändin arvo on määritelty jopa ISO-standardilla, jonka Suomen Standardisoimisliitto on julkistanut vuonna 2011.

Lahden kaupunki uusi ilmettään viime vuonna. Brändityö tehtiin Lahden ja Nastolan yhdistymisen jälkeen.  Brändityön lähtökohtana oli asukaslähtöisyys ja että tulevaisuuden Lahti tunnettaisiin asukkaidensa aktiivisesti kehittämänä kaupunkina, jossa vaikutetaan, osallistutaan ja luodaan yhdessä uutta.

Kehitystyöhön osallistui kaupungin ja konserniyhtiöiden työntekijöitä, ja myös kuntalaisilta kysyttiin mielipiteitä eri kanavien kautta. Esimerkiksi paikallisen Porukka-sovelluksen kautta kertyi tuhansia vastauksia siitä, mitä Lahti on. Kommentit vahvistivat näkemystä siitä, että Lahti on moniääninen, erilaisten asioiden ja ihmisten muodostama ainutlaatuinen kokonaisuus.

Uuden kaupunkibrändin olennaisia osia ovat Lahden huipputason osaaminen tapahtumien järjestämisessä, muotoilussa ja ympäristöasioissa sekä Lahden seudun poikkeuksellisen luonto. Nämä näkyvät myös brändin visuaalisessa maailmassa.

Brändityön yhteydessä uusittiin myös graafista ilmettä: se pohjautuu keskeisistä kaupunkikuvallisista elementeistä luotuihin ikoneihin ja kaupungin omaan Lahti-fonttiin. Päivitetty Lahti-logo säilyy kaupungin näkyvimpänä tunnuksena mm. liikelahjoissa ja kaupungin tapahtumien yhteydessä. Lahden logossaan käyttämät päävärit ovat sininen ja vihreä.

—

Talenco tarjoaa apua asiakkailleen jotka haluavat panostaa yhtenäiseen brändi-ilmeeseen (eli yhtenäiseen visuaaliseen ilmeeseen) liike- ja mainoslahjojen osalta. Linkistä voit tutustua lahtelaisten asiakkaiden antamaan palautteeseen liikelahjapalvelustamme: palaute Lahdesta>>

Aiheeseen liittyviä tuotteita:
– Liikelahjat